節奏作為一種審美要素，貫穿在宣傳片的各要素之中。好的節奏，可使觀者產生心理的愉悅，伴隨著美好的心情去感知內容;反之，節奏較亂，易使人煩燥，產生對內容感知的障礙。

     宣傳片制作的節奏的產生依賴于三個方面：一是畫面內諸要素有規律的運動變化，主要是人物或物體的運動、色彩、構圖的變化等;二是由鏡頭的運動和組接形成，主要是鏡頭的內運動和外運動，組接形式和電子特技等;三是由解說、音樂、效果聲形成，主要是解說的修辭，音樂節拍，效果特性等。
     節奏就是帶有規律，帶有層次，帶有韻律的變化過程。作為視聽藝術他自然包括視覺節奏和聽覺節奏，這兩者有機的結合起來，形成了影片的統一的節奏。這里要說明一點，節奏不是運動的速度，而是一種韻律。不同時期的影片節奏也是不同的，早期的影片由于社會，時代，人們思維，生活習慣的影響，節奏一般來說比較慢，現在社會生活步伐快了，人們的心理也發生了變化，所以現在影視片的節奏也普遍的加快了，人們也喜歡看快節奏的影片，當然節奏的快慢要具體問題具體分析，而不能一概而論。
     節奏是自然界萬物呼吸的脈率，人的呼吸也是隨情緒和動作快慢有區別，該緊則緊，該弛則弛，需要長出一口氣時，半口氣的時間是違反生理規律的。
     影視就是通過鏡頭把生活片斷拆開來，再組合在一起。所以說企業宣傳片的節奏處理是和人的心率活動頻率有直接關系。那么構成鏡頭組接節奏的因素，除了鏡頭的長度及連接技巧以外，主要還是這些連接在一起的鏡頭之間的內在聯系。這和人的呼吸是一樣的，一段急促的呼吸之后，需要常出一口氣;一組景別角度大跳躍的短鏡頭組接完成后就要接一個長鏡頭。