企業形象宣傳片如同一張企業的名片，只需打開熒屏一放，就可以輕松地去了解一個企業的精神、文化和發展狀況，無須再多費口舌向客戶做枯燥無味的介紹。

        從大格局上要為企業宣傳片制作定好基調。一條企業宣傳片無論內容有多少，必須通篇要有一個整體的“調子”。調子可以用一些形容詞來表示，比如“科技領先”“人性化管理”“國際化視野”“民族精神”等等?；{決定了企業宣傳片內容版塊分布的輕重比例，決定了拍攝的視角，素材的組織方式，以及配音、畫面節奏感等細節的處理方式。一條有銷售力的企業宣傳片無論多長，客戶看完后都會有一個大的印象和整體感覺，如果一條宣傳片的基調太多，就會顯得雜亂，頭緒繁多，給客戶留下的印象不會深刻。在信息爆炸的時代，策劃人必須要學會做減法，將信息提煉提煉再提煉，濃縮濃縮再濃縮。
        文案是企業宣傳片的靈魂，這也是令大多數影視制作公司難以解決、最頭疼的地方。由于企業宣傳片受預算的限制和相對理性的傳播方式，使得企業宣傳片在藝術創作上的空間相對有限，無法像大眾消費品，如汽車或房地產那樣花巨資來在視覺上進行強烈的感官體驗，因此文案發揮著十分重要的作用。
        走出傳統的企業宣傳片創作與拍攝的思路和套路。當前影視制作公司拍攝的企業宣傳片，大多形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復應用。洋西裝加土馬褂的表現方式屢見不鮮，既生硬又俗氣。