企業總希望自己的宣傳片可以讓人眼前一亮，充滿震撼感，但是對于宣傳片制作公司來說，過于務虛的需求讓人摸不著頭腦。那么企業所需要的震撼感到底要如何表現。

     一部企業宣傳片，首先映入眼簾的便是畫面，畫面的沖擊性能造成人們視覺的沖擊性，從而傳遞給大腦帶來長久的震撼。一部震撼的企業宣傳片需要優秀的策劃和精密的制作流程。
     企業宣傳片拍攝的畫面的沖擊效果需要氣氛的感染，以及情緒的烘托往往有出其不意的效果。光線造成的明暗可以影響人們的情緒，明亮的色調使人感到歡快，暗淡的色調讓人沉悶。如人們面對火紅的太陽時會感到精神振奮，而看到陰冷、暗談的景色時，常常會感到警覺、恐怖，這在電視片里常用。企業宣傳片拍攝人員一定要熟練運用光線造成不同的氛圍，從而為畫面增添更多沖擊效果。
     眾所周知，不同時間和不同環境中光線是各不相同的。光線效果不僅可以表現特定的環境和時間，而且可以塑造典型的環境和時間。光線較低時被攝物的投影長；光線高時被攝物的投影短，光線距被攝物近時投影大，光線距被攝物遠時投影小。根據這個規律，我們就可以從中看出拍攝的時間。如果畫面上主體物投影很明顯，又很短，拍攝時間是中 午；畫面上主體投影較長，畫面的色調層次又比較柔和，時間是下午。這樣利用不同的光線效果塑造不同的時間和環境來為畫面增添籌碼。
     企業宣傳片拍攝過程中，光線的熟練運用是一門科學技術，存在許多講究。正確的運用方法會讓畫面沖擊力更強，更有視覺震撼性。