中國廣告行業的發展趨勢及前景分析_公司新聞_關于百巨

廣告行業的競爭趨向兩極化
　　
　　目前，我國的廣告經營單位在經營業態上已經出現了比較明顯的兩極化趨勢，主要表現在以下兩個方面：一類是在專業分工領域上，出現了依靠某種專業優勢或媒體資源優勢，以廣告產業鏈條中某一環節為主業的公司，如專門的設計制作公司、專門的媒體服務類公司等；另一類是在規模上，廣告行業集中度正不斷提高，一些擁有資本和規模優勢的公司憑借收購兼并其他廣告公司或者進一步拓展分支機構的形式，擴大經營規模，提供綜合類廣告服務。
　　
數字媒體和無線終端技術為廣告公司進一步發展提供了契機
　　
　　近幾年，數字媒體和無線終端技術的運用在廣告市場呈現迅猛的發展態勢，網絡、手機、數字電視、商務樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數字媒體廣告的效用已得到越來越多廣告主的認可。精準傳播、互動營銷等依托數字媒體和無線終端技術的新型傳播形式，逐漸成為未來廣告行業的重要增長點。